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广州丰田Yaris雅力士到底绘出了什么

[www.chevip.com.cn车VIP网]


	文章类型：原创	日期：2008-05-14	来源：chevip

网络应用理念揭示新营销时代到来
把汽车彩绘作为网络营销的一种方式，广州丰田不是第一家。别克赛欧、大众POLO、奇瑞QQ等，无论是合资还是本土的汽车制造商，在小型车的营销策略中，都尝试过彩绘活动。比较普遍的方式是，在活动现场由市民对几辆车子进行写写画画，然后放到网上进行投票评选。严格来说，这种营销方式，追求的是点击率，还是停留在将网络仅仅作为提高知名度的一种媒介，它更像是有奖问答式的营销方式，而对于制造商最为敏感的市场销售量，往往并没有明显且实际的效用。

应该说，区别于以往的彩绘活动大多是把网络作为一种新鲜媒介来使用，广州丰田的Yaris雅力士彩绘设计网络大赛已经初步反映了丰田对网络的理解与利用已经达到更高境界。从目前被网民与车民热捧的效果，以及广州丰田自身对此大赛的认识来看，把网络的虚拟世界作为与现实世界并列的另一营销阵地，认为虚拟和现实都是目标消费群体生活的空间，通过网络空间系列的营销举措，达到虚工实务的效果，这一理念，广州丰田已经走在了汽车营销的前列。
在很多商家把互联网作为一种媒介形式的时候，广州丰田却把它作为另一维度的消费者生存空间，在彩绘大赛中，除了为车民在网上提供了一个宽松、自由的设计环境外，还把徐静蕾、马岩松，以及新浪当红超人气偶像作家BJQIQI等等这些网络中的优秀资源完美的整合在同一个平台上，充分挖掘了网络的属性，满足了大多车民在现实中无法达成的心理渴求，因此，效果超出预期既是意料之外，也在情理之中。