1月15日，广州丰田在Yaris雅力士的官方网站www.yarischina.com.cn上启动名为“智绘我本色”的彩绘设计网络大赛。这个活动最有吸引力的地方是，参与者可以根据自己的喜好、个性绘制车身，将自己设计汽车外观的理想在虚拟的世界里初步实现。同时，赢得票选的优秀作品将进行实车喷绘，作者本人还可获赠一辆Yaris雅力士10年的使用，此奖励也是一个极具震撼的诱惑。

    效果超出预期映射消费趋势

    按照广州丰田的能力，要把这个活动宣传做得铺天盖地，并非没有可能。但是，Yaris雅力士彩绘设计网络大赛的启动相对低调，而据广州丰田内部人士透露，此次的大赛只不过是上市前的市场预热活动之一，旨在于网络空间上引起车民的关注度，以启动其后一系列的网络营销举措，也为Yaris雅力士的官方网站增加一些亮点。
    大赛于1月份启动，将延续至3月底，由于中间隔了一个春节长假，因此按照主办方的设想与预期，参赛热潮可能会出现在春节之后，至3月中下旬才进入高潮。

    然而，车民对这次大赛所表现出来的热烈程度，确实有点超出广州丰田的意料之外。据统计，从1月15日启动至2月15日仅仅一个月时间内，上传的参赛作品就达到3000余份。之所以出乎意料，不单因为参与热烈，也因为1个月期间内包含了春节假期，而且还遭遇百年未见的雪灾，从汽车营销的角度，这不是一个吸引眼球的好时机。

    每一件彩绘设计作品都被展示在网上的“作品展示”台上，无论从艺术风格还是个性展现方面，这些设计作品都可圈可点。大赛的评委之一、设计界泰斗、2006年美国纽约建筑联盟青年建筑师奖获得者马岩松在对这些作品的点评上写道，一些图案设计虽然简单，却在与车体的结合当中，展示出独特的艺术效果，也体现出作者本身对色彩、对时尚的理解，以及其个人的艺术表现力与创新上的张力。
    好品质的参赛作品，数目庞大的参与人数，充分反应了人们对汽车的消费需求以及对个性表达的渴望。敏感者从中不难发现，汽车已经从简单的代步工具发展成为人们追求时尚、主张自我、崇尚个性的重要载体。汽车的消费趋势，特别是以年轻人为消费主力军的小型车的消费趋势，已经进入到一个新的阶段：消费者对小型车的需求，已经由功能利益为主转向情感利益与功能利益并重的时期。